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库克愁了新iPhone销量不如预期苹果这

2019年05月15日 栏目:娱乐

一般来说,世界只有两种公司,苹果和其他。当然这并非抬举,而是事实,苹果作为一家公司来说太有代表性了,甚至在很长一段时间以内,iPhone可以

一般来说,世界只有两种公司,苹果和其他。当然这并非抬举,而是事实,苹果作为一家公司来说太有代表性了,甚至在很长一段时间以内,iPhone可以说是智能的代名词。

夺得高端市场的垄断地位之后,苹果也确实做出了许多非常反常理的动作,比如多款产品挤牙膏版的升级,售价一跃而起等。但更让人感到不可思议的是,消费者非但没有用实际行动去抵制苹果的不合理,反而iPhone的销售额依然是逐年稳步增长,而苹果的市值也顺利突破万亿,成为世界上值钱的科技公司。

但是,这种一反常态的现象在iPhone XS这一代上貌似行不通了,iPhone XS、XS Max两款新机的首销情况不及预期。

连供应商大立光都出面证实,由于iPhone XS系列的需求低于预期,因此连累他们遭受损失。

从本身体验来看,iPhone XS/XS Max在各个渠道都没有出现去年一机难求的情况,基本上只要不是太晚下单,都能顺利买到。而在渠道商方面,从报价单可以看到,iPhone XS系列在开售之后不约而同地出现了一定程度的破发,可见iPhone XS系列的行情也不被看好。

固然具体销量只能等苹果财报公布才能知道,但表现不如iPhone X是大概率事件。去年iPhone X售价首次突破8000元都能卖这么好,iPhone XS、XS Max怎么就不行了?

价高并不是主因

很多朋友会说,新iPhone首销表现低劣,主要原因肯定是价格太高。确实,无论是和去年的iPhone X比还是其他智能相比,顶配售价到达12799元的新iPhone售价确切昂贵,但小雷(:leitech)认为这并不是主因。

不需要怀疑苹果用户的购买力和苹果的号召力,去年iPhone X就是的例子。iPhone X的顶配售价接近万元,但依然在10个月内卖出了6000万台(GSMArena数据),成为2017到2018年间畅销的单一型号产品,战绩彪炳。

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因而可知,只要能够给消费者带来新鲜感,那末无论多贵的iPhone都不愁卖。我们相信,如果iPhone XS系列升级幅度足够大,产品足够给力,即使在售价上涨明显的条件下,那么也会有不俗的销量。现如今iPhone XS系列首销成绩不如预期,显然问题是出在产品上。

看完发布会后你们一定会这样认为,iPhone XS系列除了升级摄像头、A12芯片和加入双卡功能外,由内到外基本没有明显升级。在升级幅度如此小的情况下,苹果如何能够说服iPhone X用户将自己手中的十周年机型升级至iPhone XS呢?

再者,在开售不到一周的时间里,iPhone XS系列就暴露出诸多问题。首先是信号问题,据The Verge报道,在海外的多个论坛上,抱怨iPhone XS系列信号差劲的人不在少数。一款售价近万元的产品却连基本体验都无法保证,这想必会打击潜在消费者的购买信心。

另外还有标配万年5V-1A充电头等骚操作,也是让人看不懂。若要论诚意,iPhone XS系列真没多少。

国内奉行消费降级

根据苹果的季度财报,中国已经成为了除本土美国、欧洲市场外的第三大市场,乃至有数据显示过半iPhone X都是由中国消费者买走,由此可见中国市场对苹果非常重要。

但是如今中国市场普遍奉行消费降级,也难怪苹果的一年比一年卖不动了。根据本日头条公布的《2018年上半年用户购换行为洞察白皮书》显示,在5000元档位的产品上,消费者换机预算相比去年同期下降了24%,换句话说就是更不愿意花钱买旗舰机。

在均价方面,自2016年起出现了幅度较大的上涨,但是到2018年均价又跌回去了,现在均价已降至2294元,可见厂商也深谙消费降级之道。

在不同价位段市场占比方面,高于3000元的旗舰占比略微出现了下滑,幅度达1.4%,而2000元到3000元价位的份额上升明显,可见旗舰对消费者的吸引力出现了一定下滑。

从这些数据可以看出,苹果的主要市场中国,正在面临着一次实打实的消费降级。虽然仍然有愿意为智能一掷千金的消费者,但更多的消费者正在变得更加实在和理性。

这时候却把iPhone XS、XS Max的售价不断抬高,肯定会让部分潜在消费者望而生畏。

苹果的阵痛期

苹果在产品换代中没有拿出足够的诚意,而友商们又是怎么做的呢?作为苹果在中国市场的主要对手,华为、OPPO、vivo正在不断发力,不断靠产品和营销战来蚕食苹果的份额。

在数据方面,根据Canalys公布的第二季度中国智能市场份额报告可以看到,苹果排在了第五的位置,远不如华为、OPPO、vivo和小米。其中华为涨幅到达22%,vivo更是高达30%,他们的大量出货正在挤压苹果的生存空间。

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在产品方面,诚然OPPO Find X和vivo NEX还不足以撼动iPhone XS系列在旗舰档次上的地位,但更低廉的价格、更优雅的设计和更有针对性的营销,正在让一些中立派消费者动摇。

这段时间可以称为苹果的阵痛期,在新技术如屏下摄像头等尚未成熟之时,苹果虽然是智能行业的领头羊,但也难以拿出太多颠覆性的创新来。

未来苹果仍然有机会推出iPhone 4、iPhone 5s这类带给行业巨变的产品,但估计不是现在。

好戏在后头

固然iPhone XS和XS Max的首销成绩如此也似乎是符合预期的,从一开始就没有太多人看好这两款产品。毕竟我们已可以从此前的曝光中得知,iPhone XS和XS Max在设计上几乎没有任何改动,配置上也只是例行升级,给市场带来的震撼远不如iPhone X。

市场真正的关注点,是被称为廉价版iPhone XS的iPhone XR,而这款产品可谓是万众期待。

苹果并未在任何场合将iPhone XR称为廉价版iPhone XS,而从售价来看也算不上廉价。但正如库克所说,iPhone XR存在的意义是在于能够在较低售价上让消费者体验到Face ID、A12处理器等iPhone的主要卖点,因此将其形容为廉价版iPhone XS更加相衬。

对奉行消费降级的中国市场来讲,iPhone XS和XS Max高高在上不可高攀,但消费者只要咬咬牙,还是能够以过去iPhone 8 Plus的售价买到一款带有刘海屏、使用A12处理器的苹果,这也让iPhone XR看起来十分有性价比。但是iPhone XR也有一些X和XS系列所不具有的缺点,比如过粗的边框使其看上去宛如一部华强北产品。

比较遗憾的是,iPhone XR因为零部件量产的原因,需要推迟到10月26日才能正式开售。若非如此,凭着iPhone XR的热度,一机难求、Apple Store排长龙的盛况很有可能会再现。

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