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信用卡亮出娱乐牌下

2019-01-11 22:52:19

  信用卡亮出“娱乐牌”

  日前,工行、农行纷纷推出“运动卡”,招商也趁热推出国内首张“电影卡”,健身卡、旅游卡、高尔夫球卡等近两年广泛被大家所推崇的娱乐休闲活动,再一次成为银行对信用卡产品锐意创新的前沿阵地。娱乐消费凭借在社会生活中占比越来越高,逐渐渗透进信用卡领域。一位国外经济专家曾预言:“21世纪的货币不是欧元而是娱乐,‘娱乐经济’已为新的世界所通用。”据统计,近几年在我国,人们的娱乐消费增长了近一倍

信用卡亮出娱乐牌下

,增长幅度超过了衣食岩棉管壳住等消费增长的幅度。20世纪90年代以来,随着我国经济发展和社会进步,人民群众的生活水平日益提高。大家已经不再把眼光放在怎样吃好、穿好,物质上的享受已经成为过时的生活态度;怎样玩好,让生活更富有意义,精神上的富足已经成为健康生活新的风向标。娱乐休闲明显向大众化、生活化的方向转变。电影院里的“大片”、展览馆里的各种展览、体育场里的比赛、KTV里的欢声笑语、黄金周的旅游……这一连串的娱乐文化场所都一次次地刷新着各种消费、人数的纪录。不难看出,这些休闲娱乐活动已经成为人们生活中不可缺少的重要部分,娱乐在吸引着更多的消费者时,还吸引着各家银行的信用卡营销团队。普发永道曾在一份报告中提出:到2009年,中国的娱乐消费市场将超过日本,成为亚洲的娱乐消费市场。怎样能够抓住娱乐商机,使消费者能够用信用卡来支付这些娱乐费用,成为中国信用卡产品增强竞争力的又一法宝。娱乐消费的增长是信用卡投身“娱乐圈”的根源,而随着信用卡持卡人年龄明显趋于低龄化,成为保障信用卡娱乐消费的重要条件。由于信用卡市油脂过滤板场竞争激烈,大多数银行对申请信用卡的条件逐步放宽,60岁以上的老人申请信用卡被拒绝的屡屡是攀登高峰的阶梯见报,但是申请信用卡的年龄却一降再降,即使是没有相当财力的年轻上班族,亦或是没有自我还款能力的学生族,都可以轻松办卡。这使信用卡的持卡人中年轻人越来越多,由于他们的娱乐休闲活动较多,又没有更多可供支配的现金,信用卡对年轻人的重要性远远高于其他持卡群体。这一群体的年龄决定了他们日常生活中的娱乐消费是其主要支出,看电影、唱KTV、看演唱会、打篮球等等都是他们不可缺少的日常生活,而一向被银行所推崇的高端人士虽然日常消费高,但是娱乐消费显然不是他们日常支出的主要方面。因此,在信用卡的娱乐之路上应该仔细揣摩主要消费人群的心思。娱乐消费不仅仅耐磨焊丝体现在对信用卡功能的购买上,同时,信用卡的卡面也成为持卡人的消费品。不久前,指向另一个同伴说:“他叫成功交行推出以刘翔图案作为卡面的信用卡,开启了我国以名人作为信用卡主题的营销模式;随即,建行推出的信用卡就以姚明的图片做卡面,卡片一推出就掀起了一股申办的热潮。名人作为偶像出现在信用卡卡面上,并以此为契机策划相关主题,确实能够吸引其不少的崇拜者。也许功能不是适合持卡人的,也许增值服务不是的,但也不能够阻挡持卡人这种以娱乐为名的抢购。目前,我国的娱乐消费已经不容忽视,并且会随着我国经济的稳步增长而越来越被人们所重视。虽然,我国的信用卡市场上已经开始显现对娱乐消费的关注,与此相关主题信用卡的种类的逐步创新。但是,相比种类繁多的娱乐消费,我国的信用卡在这一方烦中取乐面的营销显然才揭开了冰山一角。今后信用卡怎样与娱乐相结合,使信用卡成为娱乐消费的主要支付工具,还需更多地关注与实践。

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